250 मिलियन इंस्टाग्राम यूजर्स ने बनाई 2,800 करोड़ रुपये की डिजिटल इकोनॉमी

ग्रुपएम आईएनसीए की एक रिपोर्ट के अनुसार, भारतीय इन्फ्लुएंसर बाजार, जिसका अधिकांश हिस्सा इंस्टाग्राम पर फलता-फूलता है, 2025 के अंत तक 2,800 करोड़ रुपये (लगभग 340 मिलियन डॉलर) तक बढ़ने का अनुमान है। 250 मिलियन से ज़्यादा सक्रिय उपयोगकर्ताओं के साथ, भारत दुनिया भर में Instagram के लिए सबसे बड़ा बाज़ार बन गया है।

250 मिलियन से ज़्यादा सक्रिय उपयोगकर्ताओं के साथ, भारत दुनिया भर में इंस्टाग्राम के लिए सबसे बड़ा बाज़ार बन गया है। एक ऐसा दर्शक वर्ग जो इस प्लेटफ़ॉर्म पर ब्रांड, क्रिएटर और उपभोक्ताओं के बीच बातचीत के तरीके को बदल रहा है। एक फ़ोटो-शेयरिंग ऐप के रूप में शुरू हुआ यह ऐप तेज़ी से डिजिटल मार्केटिंग, प्रभावशाली वाणिज्य, राजनीतिक संचार और यहाँ तक कि देश में रीयल-टाइम समाचार रिपोर्टिंग के लिए एक महत्वपूर्ण उपकरण बन गया है। मेटा के डेटा के अनुसार, 2024 में इंस्टाग्राम के वैश्विक उपयोगकर्ता आधार में भारत का हिस्सा लगभग 18% था। प्लेटफ़ॉर्म पर 18-34 आयु वर्ग के लोगों के बीच विशेष रूप से उच्च जुड़ाव देखा जाता है, जो इसे फ़ैशन, इलेक्ट्रॉनिक्स, ग्रूमिंग और खाद्य सेवाओं में उपभोक्ता ब्रांडों के लिए एक प्रमुख लक्ष्य बनाता है।

व्यवसायों को बढ़ा रहा इंस्टाग्राम

भारत में 80% से ज़्यादा इंस्टाग्राम उपयोगकर्ता कम से कम एक व्यावसायिक अकाउंट को फ़ॉलो करते हैं, और मेटा द्वारा सर्वेक्षण किए गए 60% से ज़्यादा छोटे और मध्यम आकार के व्यवसायों का कहना है कि इंस्टाग्राम ने उन्हें बिक्री बढ़ाने या नए ग्राहकों तक पहुंचने में मदद की है। ग्रुपएम आईएनसीए की एक रिपोर्ट के अनुसार, भारतीय इन्फ्लुएंसर बाजार, जिसका अधिकांश हिस्सा इंस्टाग्राम पर फलता-फूलता है, 2025 के अंत तक 2,800 करोड़ रुपये (लगभग 340 मिलियन डॉलर) तक बढ़ने का अनुमान है। माइक्रो- और नैनो-इन्फ्लुएंसर तेजी से हाइपरलोकल जुड़ाव को बढ़ावा दे रहे हैं, जबकि विशिष्ट दर्शकों वाले क्रिएटर अब प्रामाणिकता और विश्वास के लिए ब्रांडों द्वारा पसंद किए जा रहे हैं।

ज्यादातर समय रील्स पर बिता रहे यूजर

रील्स और शॉपिंग जैसे इंस्टाग्राम के बिल्ट-इन टूल ने इस प्रवृत्ति को और तेज कर दिया है। 2020 में लॉन्च किए गए रील्स, अब भारत में ऐप पर बिताए गए कुल समय का 40% से अधिक हिस्सा लेते हैं, जो क्रिएटर, मार्केटर्स और यहां तक ​​कि समाचार आउटलेट को व्यापक पहुंच के लिए कंटेंट को फिर से तैयार करने के लिए आकर्षित करते हैं। ब्रांडिंग से परे, इंस्टाग्राम एक गैर-पारंपरिक मीडिया आउटलेट भी बन रहा है।

स्थानीय भाषा का उपयोग बढ़ा

इस बीच, स्थानीय भाषा में कंटेंट का इस्तेमाल बढ़ रहा है, इंस्टाग्राम अब 10 से ज़्यादा भारतीय भाषाओं में कंटेंट को सपोर्ट कर रहा है। IAMAI के अनुसार, बहुभाषी दृष्टिकोण बहुत महत्वपूर्ण है क्योंकि भारत के 70% से ज़्यादा नए इंटरनेट उपयोगकर्ता गैर-मेट्रो और टियर 2-3 शहरों से आते हैं। अपने प्रभुत्व के बावजूद, कई भारतीय क्रिएटर्स के लिए मुद्रीकरण अभी भी एक काम है। जबकि शीर्ष-स्तरीय प्रभावशाली लोग ब्रांड डील, एफ़िलिएट लिंक और मर्चेंडाइज़ के ज़रिए कमाते हैं, वहीं ज़्यादातर छोटे क्रिएटर प्लेटफ़ॉर्म प्रोत्साहन और असंगत साझेदारी पर बहुत ज़्यादा निर्भर करते हैं।

भारत के अधिनियम से बढ़ रही इंस्टाग्राम की मुश्किलें

इंस्टाग्राम ने अभी तक भारत में क्रिएटर्स के लिए इन-स्ट्रीम विज्ञापन या सब्सक्रिप्शन सुविधाओं जैसे मज़बूत टूल पेश नहीं किए हैं। साथ ही, डेटा गोपनीयता, कंटेंट विनियमन और एल्गोरिथम पारदर्शिता को लेकर चिंताएं बढ़ रही हैं। जैसे-जैसे सरकार डिजिटल इंडिया अधिनियम का मसौदा तैयार कर रही है और बड़े तकनीकी प्लेटफ़ॉर्म पर जाँच कड़ी कर रही है, मेटा के स्वामित्व वाले इंस्टाग्राम को एक बदलते नियामक परिदृश्य का सामना करना पड़ रहा है।

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